在過去十年中，歐洲玩具和游戲產業(yè)發(fā)生了根本性的變化。歐洲在全球玩具和游戲市場份額中的比重逐步增加，現已超過全球玩具和游戲市場的三分之一。近幾年，歐洲電子玩具大幅增長、視頻游戲越來越流行，木制玩具魅力不減，玩具零售鏈日趨集中，玩具生產開始由主要的國際生產商所主導。
   過去1-2年中，歐洲玩具市場具有以下特點和趨勢：

   玩具價格仍然是非常重要的因素，雖然像英國、荷蘭和法國這樣富裕國家的多數家長喜歡購買大型玩具，但這些玩具價格也相當便宜，2004年這類玩具價格多數是在8歐元以下；許多歐洲家長確信木制玩具的教育性和創(chuàng)新性，木制玩具已成為兒童房間具有代表性的玩具，歐洲木制玩具市場將保持平穩(wěn)增長；父母總是愿意為孩子購買具寓教于樂的玩具，這也是2004、2005年歐洲教育類玩具受寵的原因；歐盟從發(fā)展中國家進口玩具已接近歐盟玩具進口總額的50%，且呈增長趨勢；歐盟玩具市場中有40%是通過進口商實現的，其他途徑主要是代理商和集中采購商。對于發(fā)展中國家出口商，中介機構比歐洲生產商的作用更大。

   從總體看，在未來5年中，歐洲市場上的傳統(tǒng)玩具銷售將基本保持不變，但會隨著某些國家或地區(qū)的購買力上升而增長；結合電子和互動的傳統(tǒng)玩具，如早期教育玩具將有較好的市場前景；而視頻游戲產品市場將保持強勁增長。

   從歐洲主要國家來看： 在英國，電子類玩具將成為英國增長最快和市場最大的玩具；機器人和機器動物等智力玩具日受歡迎；2007年英國玩具市場將達到61億歐元。 法國的幼兒玩具和早期學習玩具市場將快速增長；由于近幾年的高出生率，法國幼兒玩具市場增在快速增長；視頻游戲也將非常流行；未來5年法國玩具將增長25% 。 在德國，技術性玩具，如建筑、車輛和電子訓練等玩具比其他歐洲國家更加流行。 比利時的音樂和舞蹈玩具以及電視節(jié)目中的玩偶玩具將十分流行， 西班牙的移動電話與聲音識別游戲、虛擬游戲將十分流行。

（轉載）