政府近期有一系列汽車產(chǎn)業(yè)利好政策推出，油價(jià)也有大幅下調(diào)?；谑袌?chǎng)變化和企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)律的需要，為了更好地響應(yīng)政策導(dǎo)向、回饋消費(fèi)者、推進(jìn)主動(dòng)營(yíng)銷，上海大眾繼成功實(shí)現(xiàn)2008年終端銷售50萬(wàn)輛歷史新高、2009年市場(chǎng)銷售開(kāi)門(mén)紅后，一系列組合營(yíng)銷新政也從即日起開(kāi)始實(shí)施。其中，VW品牌旗下部分產(chǎn)品將執(zhí)行新的市場(chǎng)定位，價(jià)格體系也將進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

上海大眾表示，2009年上海大眾將全面實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷，為提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，此次系列營(yíng)銷新政的推出正是基于市場(chǎng)變化和企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)律需要，響應(yīng)政策導(dǎo)向、回饋消費(fèi)者的正常經(jīng)營(yíng)行為。

據(jù)介紹，上海大眾此番營(yíng)銷新政包括提升企業(yè)內(nèi)部管理、提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理效率、提升經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力和信心、提升終端市場(chǎng)把控力以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理與優(yōu)化在內(nèi)的一攬子計(jì)劃。在產(chǎn)品層面，為了進(jìn)一步提升上海大眾產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)，上海大眾一方面對(duì)部分產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和價(jià)格體系進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)還將通過(guò)多款新品計(jì)劃進(jìn)一步完善上海大眾產(chǎn)品譜系。而在近期將全面執(zhí)行新市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的產(chǎn)品主要涉及上海大眾VW品牌旗下POLO系列、桑塔納VISTA志俊、途安新一代三個(gè)系列車型。

POLO作為上海大眾主打A0級(jí)車市的一款精品小車，一直以穩(wěn)定的價(jià)格體系、良好的市場(chǎng)口碑和精良品質(zhì)穩(wěn)居同級(jí)車市前三甲。2008年，POLO終端銷量達(dá)到8.4萬(wàn)輛，再創(chuàng)新高。此次，針對(duì)年輕私人用戶，POLO系列價(jià)格體系再次優(yōu)化，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)有0.4-1.1萬(wàn)元的下調(diào)，產(chǎn)品性價(jià)比得到更大提升。

桑塔納VISTA志俊和途安新一代都是上海大眾在2008年年初推出的新品，以其更貼近私人消費(fèi)者的定位和更具競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在2008年市場(chǎng)表現(xiàn)突出。在這次的營(yíng)銷新措施中，這兩款車將進(jìn)一步強(qiáng)化私人市場(chǎng)定位和更高性價(jià)比的提升。途安新一代在2008年多功能轎車市場(chǎng)整體下滑的形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了22%的銷量逆市增長(zhǎng)，此次途安新一代將進(jìn)一步強(qiáng)化家庭用車的市場(chǎng)定位，同時(shí)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)有1.8萬(wàn)元-2.4萬(wàn)元的下調(diào)，價(jià)格區(qū)間下探至15萬(wàn)元以內(nèi)，在保持良好市場(chǎng)口碑的基礎(chǔ)上，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)得到大幅提升，消費(fèi)者將獲得更大的實(shí)惠。

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