防止整合Silicon Image向SoC供應(yīng)商轉(zhuǎn)型

　　IIC的號召力除了吸引展位上赫赫有名的企業(yè)，還令更多平時深居高位的精英走出辦公室，留個心眼往往能在人群中有意外的收獲。Silicon Image中國區(qū)總經(jīng)理王守軍“微服出巡”IIC上海站，被記者在會場逮個正著。

　　“ 1.4版本已經(jīng)公布了！”王守軍一開口就激動地向記者透露了HDMI的更新，“新版本強化了網(wǎng)絡(luò)功能，支持來自因特網(wǎng)數(shù)據(jù)的傳輸。未來，消費者可以通過電 視屏幕看電視和上網(wǎng)沖浪?！盚DMI成功合并音、視頻線，以一根線纜傳輸高清數(shù)字音視頻數(shù)據(jù)之后，又瞄上了網(wǎng)線。

　　現(xiàn)在，很多家庭已經(jīng)從搶電視遙控器進入搶占電腦的新時代，這樣的轉(zhuǎn)變令HDMI也快馬加鞭發(fā)布了新的版本?！熬W(wǎng)絡(luò)上多媒體內(nèi)容遠比傳統(tǒng)電視豐富，電視網(wǎng)絡(luò)化的呼聲越來越高，正是這一趨勢刺激了HDMI更新版加強以太網(wǎng)數(shù)據(jù)處理能力?！蓖跏剀娍春镁W(wǎng)絡(luò)進入電視的未來進程，HDMI又可以為電視剪掉網(wǎng)線的尾巴。他認為電視、電腦和手機的互聯(lián)是大勢所趨，而Silicon Image順應(yīng)電子產(chǎn)品大串聯(lián)的趨勢制定了Liquid HD產(chǎn)品規(guī)劃，結(jié)合已有的HDMI加速融合電視、電腦和手機，力求抹除三者之間的連接隔閡，打造順暢連接的三屏一體化高清體驗。此前，Silicon Image已經(jīng)為打通電視和手機互聯(lián)的通道推出了MHL，MHL在HDMI 19個引腳的基礎(chǔ)上簡化為4個引腳，并不降低傳輸質(zhì)量。與此同時，MHL改進了HDMI雙向供電的方式，采用源端向終端供電的方式，減輕了移動設(shè)備電池供電的壓力。王守軍強調(diào)，MHL和Liquid HD將是Silicon Image的兩大重點。

　　近來Silicon Image的動作并不僅僅是HDMI標(biāo)準(zhǔn)更新這么簡單。“接口始終會有一天被整合入系統(tǒng)級芯片，” HDMI在 IPTV市場已經(jīng)呈現(xiàn)出這樣的跡象，IPTV 系統(tǒng)級芯片大多含有HDMI功能而無需另外購置HDMI芯片進行外加設(shè)計。王守軍告訴記者，“實際上，Silicon Image很早就著手計劃轉(zhuǎn)型，從接口標(biāo)準(zhǔn)制定、授權(quán)公司轉(zhuǎn)型為SoC系統(tǒng)級供應(yīng)商?！狈璖ilicon Image近年來的收購動作，我們不難發(fā)現(xiàn)王守軍所言非虛。2007年，Silicon Image花1350萬美元從英飛凌手中買入IP供應(yīng)商sci-worx，意圖加強消費類高清內(nèi)容存儲、分配和播放的系統(tǒng)級SoC設(shè)計能力。隨后，Silicon Image又大手筆耗費4000萬美元從凌陽科技手里買入數(shù)字電視系統(tǒng)相關(guān)芯片IP。種種跡象表明，Silicon Image不再是接口芯片及IP供應(yīng)商這么簡單，它正在向SoC級供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

　　借IIC東風(fēng)洽談業(yè)務(wù) 市場調(diào)研

　　 不僅僅是展示技術(shù)、打造品牌的行業(yè)聚會，在更多參展商眼中IIC還是他們尋找合作伙伴的最佳途徑。深圳長運通的展臺空無一物，大唱空城計，倒樹起了尋找上海、長三角地區(qū)分銷商的廣告。該公司現(xiàn)場負責(zé)人向記者解釋，在IIC上不僅IC設(shè)計企業(yè)云集，更有各地分銷商參加，正是集中考察的大好機會。 “在目前金融危機之下，還有能力參展IIC的分銷商必定是現(xiàn)金流充沛、經(jīng)營狀況健康的企業(yè)。IIC為我們挑選分銷商把好了第一道關(guān)。”IIC原來還有衡量企業(yè)情況標(biāo)桿的作用，不得不佩服深圳長運通的智慧。

　　元器件專區(qū)中首次參加IIC展的德國Meder展位前人頭攢動，記者等負責(zé)人送走兩茬人才得空采訪?！霸瓉韲鴥?nèi)電子產(chǎn)業(yè)使用繼電器的水平已經(jīng)大幅提高了，”Meder市場銷售部經(jīng)理劉化那高興地告訴記者參觀者對干簧繼電器的興趣出乎他的意料之外，原以為國內(nèi)市場使用傳統(tǒng)機械式繼電器居多，沒有料到很多參觀者詢問干簧繼電器的相關(guān)信息。連記者想要一份產(chǎn)品目錄，劉化那都抱歉地表示詢問者過多，大大超出預(yù)計而導(dǎo)致資料緊缺，準(zhǔn)備的材料早已發(fā)送完，之后的詢問者只能留下名片，稍后發(fā)送電子檔給客戶參考。

　　“很多參觀者詢問干簧傳感器、繼電器的解決方案，看來客戶對整體方案的依賴度較高。”IIC的客流還間接幫助Meder做了中國市場調(diào)研，劉化那表示未來將按照需求提供更多的干簧傳感器、繼電器應(yīng)用方案給客戶參考。IIC現(xiàn)場，Meder已展示液位感測方案，未來還會幫助客戶度身定制更多實用方案擴大干簧相關(guān)產(chǎn)品的市場應(yīng)用。

　　展臺變身講堂

　　以往綠色和黑色是展臺絕對的主角，各企業(yè)以展示 Demo演示板或者黑漆漆的IC為主，直接以一對一的方式為參觀者介紹產(chǎn)品。這樣細致入微的講解固然可以更好地和客戶互動，但是也對現(xiàn)場支持人員數(shù)量要求頗高，客流量高的時候，極容易顧此失彼，讓客戶從眼皮底下溜走。這一次，NEC、Vishay、 Intersil、Microsoft不約而同就地取材，采用了公開講座的方式，短時間內(nèi)集中參觀人流，并以熱鬧的場面吸引更多參觀者加入，讓信息傳播渠道的效率最大化。

　　NEC每日安排3場公開講座，滾動介紹MCU三條產(chǎn)品線各自的特征：8位MCU多種封裝形式可供選擇，16 位MCU高性能兼顧低功耗，32位MCU 具有高速、大容量的特性，適用于汽車、工業(yè)等高端應(yīng)用。結(jié)合現(xiàn)場搶答，講座現(xiàn)場氣氛異?；钴S，聽眾短時間內(nèi)迅速了解NEC單片機的特性，而且還有聽眾得到 MCU開發(fā)工具，可以說滿載而歸。

　　Vishay、Intersil、Microsoft也在每天固定時間舉辦4～5場現(xiàn)場宣講會，挑選各自的主打產(chǎn)品分時段輪番登場。Vishay按 照各地電子產(chǎn)業(yè)情況，在上海和深圳安排不同的宣講內(nèi)容。上海四場分別為功率二極管、電容產(chǎn)品、光電產(chǎn)品以及MOSFET。Intersil則更下猛藥招攬 聽眾，配合每場宣講，在開始前夕擺開200份百力滋奉送，Intersil的講座自然是人山人海。

（轉(zhuǎn)載）