2009年Q2液晶電視的銷售表現(xiàn)比預(yù)期理想，尤其是北美及中國大陸地區(qū)出貨持續(xù)成長(zhǎng)，使得2009年的電視需求較預(yù)期增加。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2,700萬臺(tái)上修至1億3,000萬臺(tái)，較去年成長(zhǎng)24%。

       然而，平面電視的成長(zhǎng)速度無法趕上傳統(tǒng)CRT電視的下滑速度，預(yù)計(jì)2009年全球電視出貨將較先前的預(yù)測(cè)下降3%，來到1億9,500萬臺(tái)，較2008年下滑5%。

     “像北美、西歐、日本等已開發(fā)區(qū)域，大多已成功將傳統(tǒng)CRT電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)換成平面電視市場(chǎng)。”DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Hisakazu Torii指出：“像中國大陸等新興區(qū)域的轉(zhuǎn)換潮成長(zhǎng)也相當(dāng)快速，而傳統(tǒng)CRT電視的衰退比平面電視成長(zhǎng)的速度還要快，大部分是因?yàn)橐壕щ娨暤墓┙o有限?！?

       全球經(jīng)濟(jì)衰退重重打擊購買電視的消費(fèi)欲望；消費(fèi)者仍然想購買平面電視，但卻面臨到預(yù)算的問題，退而求其次選擇尺寸較小或是價(jià)錢較低的電視。因此，2009年液晶電視出貨預(yù)測(cè)的增加大多數(shù)來自于低于40寸的較小尺寸的電視。

       由調(diào)查結(jié)果來看，DisplaySearch表示2009年平均液晶電視出貨尺寸與2008年相比并無太大的改變。預(yù)計(jì)出貨尺寸將于2010年將重新恢復(fù)成長(zhǎng)，但將會(huì)比以往的成長(zhǎng)速度來得慢些。

液晶電視保有彈性

       可以確定的是，對(duì)液晶電視業(yè)者來說，預(yù)計(jì)2009年與未來幾年液晶電視出貨成長(zhǎng)將趨于平緩。即便如此，近幾個(gè)月以來液晶電視面板的價(jià)格不斷上漲，增加了液晶電視的生產(chǎn)成本，但2009年液晶電視的平均售價(jià)卻比2008年下滑22%。

2009~2013年全球30寸及以上尺寸液晶電視出貨金額比例，按不同倍頻技術(shù)
Source: DisplaySearch’s Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

      相較之下，成本上漲而價(jià)格下滑的效應(yīng)將對(duì)平面電視整機(jī)供貨商的利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面的沖擊。因此DisplaySearch仍然預(yù)估2009年液晶電視出貨金額將下滑，而下降的幅度由先前預(yù)估下滑6%上修至3%，主要是因?yàn)槌鲐洈?shù)量增加的關(guān)系。

      “2009年底的北美假期不僅將會(huì)是看出消費(fèi)者景氣回溫信心的重要指針，更能了解品牌商與零售商于百貨業(yè)中下訂單的熱度。”             DisplaySearch    北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān) Paul Gagnon 接著表示：“我們期望今年的假期銷售出貨量能大于一年前金融風(fēng)暴的時(shí)候，但這有賴于品牌商與零售商為了刺激消費(fèi)而訂的促銷價(jià)格，尤其考慮到尤其是大尺寸液晶電視在近幾個(gè)月成本逐漸上漲等重要因素，對(duì)某些品牌挑戰(zhàn)性會(huì)較高。”

       DisplaySearch針對(duì)北美液晶電視出貨量預(yù)測(cè)從3,100萬臺(tái)上修到3,400萬臺(tái)，主要成長(zhǎng)來自于40寸以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長(zhǎng)。

       如40寸等較大尺寸的液晶電視，預(yù)計(jì)2009年出貨量較2008年成長(zhǎng)25%，但僅達(dá)到去年成長(zhǎng)率的一半。相較之下，2009年小于40寸的液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較2008年成長(zhǎng)23%，成長(zhǎng)率和去年相差不遠(yuǎn)。

    “在景氣衰退的環(huán)境之下，對(duì)于想要花更少錢的消費(fèi)者而言這無疑是個(gè)清楚的結(jié)果，促使消費(fèi)者在想購買新的液晶電視的情形之下能夠更謹(jǐn)慎的去挑選適當(dāng)?shù)某叽纭！盙agnon補(bǔ)充：“無論如何，我們認(rèn)為這只是個(gè)短暫的效應(yīng)，當(dāng)世界在2010年或之后擺脫景氣衰退的陰霾，大尺寸的成長(zhǎng)率會(huì)因?yàn)榇罅康南M(fèi)而將再次趕上小尺寸成長(zhǎng)率。”

       根據(jù)DisplaySearch最新一季全球電視出貨報(bào)告，對(duì)液晶電視制造商而言，轉(zhuǎn)移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價(jià)值非常重要，而對(duì)零售商來說，提高液晶電視產(chǎn)品的便利性與高畫質(zhì)亦是重要課題。

      預(yù)計(jì)2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz液晶電視將占5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長(zhǎng)到32%，而240Hz液晶電視將接近22%。

（轉(zhuǎn)載）