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工業(yè)連接

跨界電商成為“東莞制造”出口新渠道

ainet.cn   2015年12月30日

  引言:珠三角地區(qū)作為我國制造業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一,近年來,在傳統(tǒng)的出口貿(mào)易中,很多企業(yè)實現(xiàn)跨界電商,帶動?xùn)|莞這個“世界工廠”向“世界商店”轉(zhuǎn)型。所以,跨界電商已成為“東莞制造”出口的新渠道。

 

  跨境電商讓增長乏力的傳統(tǒng)出口貿(mào)易找到了新的市場,也讓個性化、定制化的柔性化生產(chǎn)改變著企業(yè)的生產(chǎn)組織模式。

  在萬里之遙的南非,一位約翰內(nèi)斯堡的市民登錄購物網(wǎng)站,選擇了東莞企業(yè)制造的家具并完成支付。一個多月后,當(dāng)?shù)鼐€下經(jīng)銷商就能送貨上門安裝。

  這一幕已經(jīng)成為現(xiàn)實。今年10月13日,“東莞家具南非行”首批十個集裝箱貨柜從東莞厚街鎮(zhèn)運往南非。其中一半來自東莞市吉徠福實業(yè)有限公司。該公司總經(jīng)理王子春說,這是企業(yè)第一次通過跨境電商渠道出口家具,也是第一次進(jìn)入南非市場。

  目前,東莞共有跨境電商企業(yè)3500家,2.7萬家制造企業(yè)以不同形式參與跨境電商,其中超過7000家工廠直接從事跨境電商交易。國際小包日均發(fā)送量2014年達(dá)4萬件,今年上半年這一數(shù)字增加到9.7萬件。

  而在七年前,加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級對“東莞制造”而言尚是生死攸關(guān)的命題。

  廣東外語外貿(mào)大學(xué)教授、廣東國際戰(zhàn)略研究院研究員梁立俊說,金融危機(jī)后,東莞外貿(mào)面臨的是低端制造業(yè)的危機(jī)?!瓣P(guān)鍵要看跨境電商能否推動?xùn)|莞制造業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級,并以此催生東莞對外貿(mào)易的新模式。”

  邱建勤20年前就在木制品加工行業(yè)打拼。在這一最傳統(tǒng)、競爭最激烈的行業(yè),他的企業(yè)已在阿里巴巴國際站做到行業(yè)翹楚。“如果當(dāng)時不進(jìn)入跨境電商,現(xiàn)在可能一個訂單都沒有?!鼻窠ㄇ谡f,公司目前90%的訂單來自互聯(lián)網(wǎng)。

  儷絲婭泳衣廠是傳統(tǒng)型生產(chǎn)企業(yè)。該公司營銷總監(jiān)何東生說,此前一直為全球超過60個品牌OEM以及ODM。自從去年專注供貨給跨境電商后,全部供應(yīng)自己的品牌,僅跨境電商平臺的銷售額每月都呈翻倍式增長。

  東莞東信集團(tuán)是從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)向跨境電商的企業(yè)。集團(tuán)董事長詹清海說,跨境電商已成為“東莞制造”出口的新渠道。

  多位跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,跨境電商是東莞從“世界工廠”到“世界商店”的轉(zhuǎn)型最佳機(jī)會,成為東莞加工貿(mào)易企業(yè)商品開展國外訂單銷售的新通道。

  “過去一個制鞋企業(yè)接單,一接就是一萬雙,一年下來單都接不完?,F(xiàn)在這樣的大規(guī)模訂單會越來越少?!闭睬搴Uf,相比采用跨境電商這一貿(mào)易方式,基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的碎片化定制化生產(chǎn)模式才是“東莞制造”最深刻的變革。

  東信曾通過跨境電商平臺大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),一款東莞生產(chǎn)的手機(jī)支架很受南非和南美消費者歡迎。在亞馬遜平臺上,有客戶一次需要訂300個,結(jié)果上線后2天就銷售一空??蛻糇芳佑嗀?000個,3天賣完?,F(xiàn)在,一天就能銷售2000個。詹清海說:“其實訂單沒有少,只是碎片化,個性化,誰能跟上客戶的需求,誰就能贏得市場?!?/FONT>

  著名B2B媒體公司環(huán)球資源的企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》出版人裴克為的結(jié)論正在被越來越多的珠三角企業(yè)接受:“中國制造必然從大訂單低單價的OEM走向小訂單高單價的OBM(B2C),企業(yè)必須適應(yīng)這一變化”。

  國務(wù)院參事湯敏認(rèn)為,珠三角必須抓住跨境電商特別是跨境電商出口爆發(fā)式增長的機(jī)遇?!斑@樣不單單能夠增加出口,還符合新一輪工業(yè)革命特點:個性化消費、個性化生產(chǎn)。利用跨境電商,可以把東莞依靠低成本的大規(guī)模生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、小批量的生產(chǎn)。”

  價值顛覆:制造業(yè)從“1到N”嵌入供應(yīng)鏈

  傳統(tǒng)低端產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)正在逐漸被定制化、個性化生產(chǎn)所取代,這是技術(shù)進(jìn)步的必然,但顛覆性產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)則是剛剛開始。

  “創(chuàng)新最難的是從0到1,而東莞的強(qiáng)項在于制造,是從1到N?!眹鴦?wù)院參事湯敏說,東莞應(yīng)該找到并引入別人的“0到1”的成果,進(jìn)行1到N的工作。

  “在今天美國的研發(fā)成果中,來自大公司的不到三分之一,小公司則超過了三分之二?!睖粽f,小公司的特長是研發(fā),缺點是開拓市場能力差、沒有大規(guī)模生產(chǎn)能力、資金缺乏。而這些短板卻是東莞的強(qiáng)項。

  他認(rèn)為,這一結(jié)論對于珠三角以及整個中國制造同樣適用。“背靠中國這個潛在的最大市場,有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和雄厚的民間資本,如果把這三個優(yōu)點和小公司的優(yōu)點結(jié)合,就能形成新的全球分工。”

  “可以靈活調(diào)整的產(chǎn)業(yè)模式,大量高水平的設(shè)計研發(fā)和技術(shù)工人,良好的融資環(huán)境,嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),都是實現(xiàn)從1到N的關(guān)鍵因素?!睖魪?qiáng)調(diào)。

  梁立俊也認(rèn)為,歐洲和美國有可能通過“工業(yè)4.0”與“再工業(yè)化”重新主導(dǎo)全球制造業(yè),甚至以此替代,進(jìn)而淘汰新興國家過期的,甚至現(xiàn)在看來是高新技術(shù)的制造業(yè)產(chǎn)能。包括“東莞制造”在內(nèi)的“中國制造”中不少產(chǎn)品正處于可替代范圍,未來5—10年過剩產(chǎn)能就會面臨完全過期而被遺棄。

  如今的珠三角已經(jīng)不乏從“1到N”的成功案例。宇龍酷派研發(fā)的世界上第一臺雙卡雙待手機(jī)在這里量產(chǎn),廣東量澤激光技術(shù)有限公司的皮秒飛秒激光器將應(yīng)用于可穿戴電子設(shè)備的制造,“千人計劃”專家習(xí)寧為帶頭人的創(chuàng)新藥物科研團(tuán)隊有望研發(fā)出世界上第一支可能根治乙肝的藥物……

  但僅僅有了產(chǎn)品還不夠,珠三角制造業(yè)的目光應(yīng)當(dāng)更長遠(yuǎn)些。暨南大學(xué)教授封小云說,珠三角要考慮如何在國際產(chǎn)業(yè)版圖重組中贏得競爭優(yōu)勢。

  供應(yīng)鏈專家馬丁·克里斯多弗曾說:“市場上只有供應(yīng)鏈而沒有企業(yè),真正的競爭不是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭,而是供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈之間的競爭?!边@預(yù)示著21世紀(jì)的市場競爭將從企業(yè)之間的競爭上升到更高層次的“擴(kuò)展的企業(yè)”——供應(yīng)鏈之間的競爭。

  詹清海用更通俗的話解釋這一理論:如果把制造業(yè)企業(yè)比作“花農(nóng)”,過去他只負(fù)責(zé)種花,種子哪來、花賣哪去都不需要操心。現(xiàn)在,制造業(yè)企業(yè)要建立自己從花類設(shè)定、種子購買培育、種植、銷售一條龍服務(wù)鏈?!斑@是一個很大的挑戰(zhàn)?!?/FONT>

  最樂觀的情況是,珠三角的制造業(yè)從低端到高端的轉(zhuǎn)型,形成新的比較優(yōu)勢,及時填補(bǔ)低端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后的市場空缺。今天,新的比較優(yōu)勢正在形成:核心的技術(shù)和創(chuàng)新研發(fā)、更高水平的人才與勞動力、更多數(shù)量的工程師隊伍、便捷的基礎(chǔ)設(shè)施物流網(wǎng)絡(luò)。

  正如東莞市跨境辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來包括東莞在內(nèi)的珠三角城市應(yīng)當(dāng)高水平嵌入供應(yīng)鏈之中?!斑^去我們是‘世界工廠’,在整個鏈條中我們只是一個車間,是產(chǎn)品的具體生產(chǎn)。未來我們要力爭做好外貿(mào)全流程供應(yīng)鏈,我們生產(chǎn)的不僅僅是產(chǎn)品,而是‘世界品牌’?!?/FONT>

  企業(yè)家建言

  易事特集團(tuán)董事長何思模

  重視研發(fā)聚集人才形成競爭力

  易事特是東莞乃至珠三角制造業(yè)不可不提的一家企業(yè)。公司董事長何思模說,易事特在全球經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下,仍能逆勢大增長,前三季度銷售額高達(dá)25億元,同比增長106%。目前,企業(yè)正為全年40億元銷售額目標(biāo)沖刺。

  何思模認(rèn)為,縱觀目前制造業(yè)的形勢,如果一味依靠加工制造,沒有自主品牌、技術(shù)創(chuàng)新及高端人才的企業(yè)肯定是越來越危險的。企業(yè)能取得今天的成績,與企業(yè)重視才人戰(zhàn)略部署、重視企業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展密不可分。

  27年發(fā)展歷程讓易事特人深切感知到血汗工廠已一去不返,企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了依靠核心競爭力的較量時代。何思模說,只有不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品,才能快速占領(lǐng)市場,這需要非常注重研發(fā)的投入、技術(shù)的創(chuàng)新、人才的培養(yǎng)。

  近年來,易事特緊緊圍繞IDC數(shù)據(jù)中心(含UPS)、光伏發(fā)電站(含逆變器)和智能微網(wǎng)(含電力軌道交通、新能源車運營、充電樁)三大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,持續(xù)為“易事特”中國馳名商標(biāo)加分。

  “點滴質(zhì)量匯聚使易事特在中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型過程順利走向品牌全球化的舞臺。目前,易事特已在全球設(shè)立了268個客戶中心,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)?!焙嗡寄O嘈?,東莞乃至珠三角制造業(yè)憑借其多年的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與多方優(yōu)勢,一定能通過新技術(shù)新產(chǎn)品的突破,通過高端人才的聚集,積累創(chuàng)新競爭力,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的再次飛躍。

(轉(zhuǎn)載)

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