“金九銀十”銷售旺季即將到來(lái)，各大車企摩拳擦掌，為搶占新能源市場(chǎng)份額，紛紛借助成都車展向外界展示最新的新能源車型和電動(dòng)化成果。

       工信部裝備工業(yè)發(fā)展發(fā)布的《中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報(bào)2021》指出，全球多國(guó)將發(fā)展新能源汽車作為應(yīng)對(duì)氣候變化、優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)的重要戰(zhàn)略舉措。2020年，我國(guó)新能源汽車銷量達(dá)136.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.9%，連續(xù)三年超過(guò)100萬(wàn)輛，呈持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)六年位居全球第一。
       據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量分別為150.4萬(wàn)輛和147.8萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)2倍，創(chuàng)下歷史新高。中汽協(xié)副總工程師許海東表示，今年上半年，新能源汽車市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，供給和消費(fèi)兩端都有增長(zhǎng)預(yù)期。同時(shí)，新能源汽車基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，相關(guān)優(yōu)惠政策和電動(dòng)車自身優(yōu)勢(shì)凸顯，多重因素下新能源汽車市場(chǎng)銷量不斷刷新當(dāng)月紀(jì)錄。
       新能源汽車市場(chǎng)欣欣向榮，除了蔚來(lái)、小鵬、理想、威馬等新勢(shì)力之外，歐拉、零跑、合創(chuàng)、極狐、極氪、R汽車、嵐圖等品牌也都亮出獠牙。在這個(gè)過(guò)程中，以上汽通用五菱、歐拉為典型的小微型純電動(dòng)車型再次卷土重來(lái)，價(jià)格也向10萬(wàn)級(jí)迸發(fā)；而豪華品牌寶馬、林肯、捷豹路虎也都加速電動(dòng)化進(jìn)程，沃爾沃在成都車展上表示，是首個(gè)實(shí)現(xiàn)全系電動(dòng)化的傳統(tǒng)豪華品牌。
       小微型電動(dòng)市場(chǎng)再燃火焰，比亞迪新產(chǎn)品序列海豚、歐拉好貓GT木蘭版都躋身10萬(wàn)級(jí)小型純電車市場(chǎng)，該價(jià)格區(qū)間的小微型電動(dòng)車受歡迎嗎？豪華品牌都在加速電動(dòng)化進(jìn)程，沃爾沃真的是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的豪華品牌嗎？

小微型純電市場(chǎng)再掀風(fēng)潮，10萬(wàn)級(jí)小微型純電車有市場(chǎng)嗎？
       公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，A00級(jí)和A0級(jí)純電動(dòng)汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到51.18萬(wàn)輛，占新能源市場(chǎng)的45%。小微型純電動(dòng)車市場(chǎng)火爆，下半年多款微型（A00級(jí)）、小型（A0級(jí)）純電動(dòng)汽車亮相、上市。
       其中，上汽通用五菱旗下的寶駿品牌推出的全新車型KiWi EV最受矚目，KiWi EV提供基礎(chǔ)版和高階版兩款車型，售價(jià)分別為6.98萬(wàn)元、7.88萬(wàn)元。新車作為寶駿E300的換代車型，外觀更加前衛(wèi)，也有滿足年輕人的智能化配置。
       此前，上汽通用五菱推出了五菱宏光MINI EV，也是宏光MINI EV的熱賣引爆小微型純電市場(chǎng)，車企爭(zhēng)相模仿試圖打造爆款小微車型。而此次推出的寶駿KiWi EV車型，在保持低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也與宏光MINI EV形成了差異化定位。

       據(jù)了解，KiWi EV車型定位高于宏光 MINI EV，主要面向的消費(fèi)者人群是一、二線城市的年輕用戶，數(shù)據(jù)顯示，KiWi EV開啟預(yù)售20天內(nèi)，收獲訂單量6000臺(tái)，在KiWi EV的購(gòu)買人群中，25-36歲的年輕人占比高達(dá)65%，用戶年輕化特征顯著；本科學(xué)歷及以上占比達(dá)70%，增購(gòu)比例高達(dá)77%，與宏光MINI EV的購(gòu)車數(shù)據(jù)和人群有所區(qū)分。
       除了寶駿KiWi EV外，比亞迪海豚也是頗受關(guān)注的新車型，基于比亞迪e平臺(tái)3.0打造，定位是小型純電動(dòng)汽車，軸距卻達(dá)到了2700mm，售價(jià)也達(dá)到了9.38-12.18萬(wàn)元。動(dòng)力方面，新車配裝最大功率為70kW或130kW的驅(qū)動(dòng)電機(jī)。搭載磷酸鐵鋰刀片電池，NEDC續(xù)航分別為301km、401km和405km。
       能與比亞迪海豚相提并論的是，在成都車展上市的歐拉好貓GT木蘭版，售價(jià)13.5萬(wàn)元。新車的車身尺寸長(zhǎng)寬高為4254x1848x1596mm，軸距為2650mm。配裝一臺(tái)最大功率為126kW的前置驅(qū)動(dòng)電機(jī)，可實(shí)現(xiàn)6.9秒破百，NEDC續(xù)駛里程達(dá)到480km。
       從宏光MINI EV到寶駿KiWi EV、比亞迪海豚、歐拉好貓GT木蘭版，小微型純電市場(chǎng)在車型不斷豐富的同時(shí)，車型向精品化路線發(fā)展，價(jià)格也向10萬(wàn)級(jí)沖擊，不少車企都在布局該細(xì)分領(lǐng)域，奇瑞QQ冰淇淋、哪吒N01、思皓E10X都是該細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)物。
       業(yè)界認(rèn)為，目前3—6萬(wàn)元是A00級(jí)純電車型的價(jià)格區(qū)間，而7—8萬(wàn)元?jiǎng)t是A0級(jí)純電車型的價(jià)格區(qū)間，10萬(wàn)級(jí)別的A00級(jí)、A0級(jí)純電車型售價(jià)相對(duì)高，市場(chǎng)需求量不大，同等價(jià)格可以購(gòu)買A級(jí)車型。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，低價(jià)是微小型電動(dòng)汽車競(jìng)爭(zhēng)一面，未來(lái)，車企要加強(qiáng)智能化、服務(wù)等方面能力的提升。

豪華品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型提速，寶馬、沃爾沃加強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)
       在2021中國(guó)汽車先鋒論壇上，威馬汽車集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)副總裁梅松林表示，新能源車的發(fā)展已經(jīng)從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。“純電動(dòng)車發(fā)展經(jīng)過(guò)了兩大節(jié)點(diǎn)。第一個(gè)節(jié)點(diǎn)是最近幾個(gè)月，純電動(dòng)車在乘用車市場(chǎng)占比達(dá)到10%以上，電動(dòng)車普及進(jìn)入快車道；第二個(gè)節(jié)點(diǎn)是正在發(fā)生的，新能源市場(chǎng)由啞鈴型向紡錘型轉(zhuǎn)變。與此同期，智能汽車也正從邊緣走向主流。”
       目前，純電動(dòng)汽車市場(chǎng)仍處于高端、低端兩極分布，呈現(xiàn)啞鈴型。A00級(jí)、A0級(jí)市場(chǎng)和B級(jí)以上市場(chǎng)規(guī)模較為龐大。業(yè)內(nèi)人士表示，小微型純電市場(chǎng)出現(xiàn)了以上汽通用五菱為先的熱潮，高端純電市場(chǎng)則出現(xiàn)了特斯拉，蔚來(lái)、小鵬也加入了高端純電市場(chǎng)，傳統(tǒng)豪華品牌在該細(xì)分市場(chǎng)失去先機(jī)，轉(zhuǎn)型步履維艱。
       但在成都車展上，沃爾沃宣布，在傳統(tǒng)豪華品牌中，沃爾沃不僅是最早邁向電氣化的品牌，也是最早實(shí)現(xiàn)全系電氣化的品牌。

       數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)44.9%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)15個(gè)月的雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年6月份，沃爾沃的市場(chǎng)占有率達(dá)到了7%，同比增長(zhǎng)1.1%。上半年的總市場(chǎng)占有率達(dá)到了6.1%，同比增長(zhǎng)0.1%。
       而從全球來(lái)看，上半年沃爾沃RECHARGE插電混動(dòng)系列車型在全球的銷量占據(jù)了沃爾沃整體銷量的24.6%，同比漲幅高達(dá)150%。
       作為傳統(tǒng)豪華品牌的代表，沃爾沃早在2017年就于豪華品牌中率先提出了電氣化戰(zhàn)略?，F(xiàn)在沃爾沃提出明確的電氣化時(shí)間表，即到2030年，沃爾沃將成為一個(gè)純電動(dòng)豪華品牌。2040年，沃爾沃將完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)碳中和，成為環(huán)境友好型企業(yè)。
       不僅是沃爾沃，寶馬集團(tuán)也攜BMW核心品牌、BMW i和BMW M兩個(gè)子品牌，以及MINI品牌多款車型亮相成都車展。寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁邵賓表示：“今年上半年，BMW和MINI在中國(guó)的銷量創(chuàng)歷史新高。未來(lái)，我們將繼續(xù)深耕每個(gè)豪華車細(xì)分市場(chǎng)，并將電動(dòng)化戰(zhàn)略深入其中，將數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)到每個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)！”下半年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)聚焦電動(dòng)化戰(zhàn)略。
       此外，奔馳、林肯、捷豹路虎等品牌都加快了電動(dòng)化步伐。崔東樹表示，盡管傳統(tǒng)豪華品牌都提出了電動(dòng)化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，但是目前，與特斯拉相比，這些企業(yè)在電動(dòng)化方面劣勢(shì)比較明顯。2020年，整個(gè)豪華車的新能源車以特斯拉為代表達(dá)到16.3%的比例，但處特斯拉外，其他合資車企的電動(dòng)車遠(yuǎn)沒(méi)有展示出應(yīng)有的市場(chǎng)接受度。
       目前，雖然傳統(tǒng)豪華品牌在新能源市場(chǎng)的銷量并不理想，但這些品牌正在加速新能源汽車市場(chǎng)的布局，搶奪該細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

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