日前，在2022海外經(jīng)銷商大會上，長城汽車最新全球品牌戰(zhàn)略及“ONE GWM”全球品牌行動綱領正式公布。在全新的戰(zhàn)略中，長城汽車將聚焦GWM品牌，并且以五大品牌的品類特點來制定不同發(fā)展路徑，從而實現(xiàn)全面出海。同時，長城汽車還將結合當?shù)厥袌鲆约爱a(chǎn)業(yè)政策，從而定制化布局新能源產(chǎn)品，來打造差異化本土生態(tài)。

如今國內(nèi)新能源市場已經(jīng)發(fā)展相對成熟，而海外市場仍在發(fā)展初期，有著巨大的潛力。長城汽車基于對全球市場的前瞻性，將有針對性的對海外市場進行差異化布局，用最合適的戰(zhàn)略快速在海外市場建立起完善的銷售體系和優(yōu)勢。

同時，長城汽車將快速導入BEV/PHEV重點車型，并且與傳統(tǒng)燃油車企業(yè)形成差異化優(yōu)勢。而在一部分燃油車仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢的市場，長城汽車也將為當?shù)叵M者用車偏好做考慮。

哈弗、坦克、長城皮卡、魏牌以及歐拉五大品牌分別代表了長城汽車聚焦的五大市場，在海外市場這五大品牌將分別聚焦規(guī)模、銷量以及新的品類認知。同時長城汽車還將在巴西、馬來西亞等市場正式發(fā)布GWM品牌，該品牌的勢能提升，將逐步促進海外銷售業(yè)績的穩(wěn)定上升。

“ONE GWM”全球品牌行動綱領將從品牌勢能、產(chǎn)品組合、渠道規(guī)模、效能提升、政策機制保障等幾個維度為行動要點。產(chǎn)品上，長城汽車以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮、歐拉好貓等代表的車型，并以海外上市為致電，積極打造全球上市發(fā)布會、全球粉絲節(jié)、全球購車節(jié)、共享全球化體育IP，讓GWM品牌影響力無國界。

另外，長城汽車將搭建GWM用戶數(shù)字觸點，形成用戶獨有的品牌之家，構建“1+N+X”的全球數(shù)字觸點。同時，長城汽車還將在N個區(qū)域市場打造社交媒體陣地，全面融合X個經(jīng)銷商社交媒體賬號。

海

與此同時，GWM品牌也在不斷扎根本地，鞏固和構建本地合作生態(tài)，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的紅利。研發(fā)和生產(chǎn)方面，GWM品牌將以中國的成熟技術為支撐，面對不同用車場景需求進行調整。

長城汽車也十分重視海外市場售后服務網(wǎng)絡建設，截至目前，在南非、澳大利亞等市場已經(jīng)建立起了配件中，來為海外用戶的售后保障保駕護航，并且在日后不斷優(yōu)化和升級技術支持，繼續(xù)提升用戶的用車體驗。

目前，長城汽車也確立了混動、純電、氫能三條線路同時發(fā)展的方向，預計在2025年，長城汽車累計研發(fā)投入將達到1000億元。而智能化領域，長城汽車在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“三智融合”的產(chǎn)品理念，繼續(xù)推動智能座艙、智能駕駛、智能服務等方面的用戶體驗。

（轉載）