10月25日,極氪汽車公布了旗下豪華MPV極氪009最新內(nèi)飾官圖,并宣布該車將會(huì)在11月1日正式對(duì)外發(fā)布。
但值得注意的是,在極氪009內(nèi)飾圖公布當(dāng)天,相對(duì)于產(chǎn)品本身,行業(yè)內(nèi)似乎更關(guān)注這場(chǎng)關(guān)于理想汽車CEO李想與吉利汽車集團(tuán)副總裁楊學(xué)良之間的“隔空喊話”。
彼時(shí),李想對(duì)極氪009第三排空間提出了質(zhì)疑:其先是戲謔“怎么感覺(jué)蹲在了后備箱,三排座椅好像沒(méi)了?!彪S后又多方論證“第三排我確定是無(wú)法坐成年人的。”并表明自己是從業(yè)余產(chǎn)品經(jīng)理的角度作為出發(fā)點(diǎn)的。
雖然該事件最終以李想刪除相關(guān)微博、理想公關(guān)部向極氪道歉平息收?qǐng)觯P(guān)于此事討論的聲音卻并未隨之終止。即使李想特意聲明其站在產(chǎn)品經(jīng)理的立場(chǎng)對(duì)極氪009進(jìn)行剖析,但其理想汽車創(chuàng)始人的身份太過(guò)扎眼,很難不讓人浮想聯(lián)翩。
特別是在楊學(xué)良轉(zhuǎn)發(fā)微博網(wǎng)友的評(píng)論,并表示不會(huì)吹極氪009是“幾百萬(wàn)內(nèi)最好的車”之后,理想與極氪之間的火藥味兒更重了。畢竟此前,李想曾宣稱理想L9為“500萬(wàn)以內(nèi)最好用的家用SUV”,并對(duì)標(biāo)勞斯萊斯庫(kù)里南。
圖片來(lái)源:楊學(xué)良微博截圖
理想慌了?
對(duì)于李想此次對(duì)極氪009公開(kāi)發(fā)言的原因,有觀點(diǎn)認(rèn)為,極氪009在定位和主打場(chǎng)景上與理想L9產(chǎn)品相重合。
據(jù)官方介紹,極氪009將兼顧商務(wù)和家用出行需求,包括提供會(huì)議模式、支持SWITCH游戲機(jī)接入等。在商務(wù)場(chǎng)景中,極氪009為第二、三排打造了商務(wù)工作/休閑娛樂(lè)皆宜的“兼衡一室Flexible Space”,配有15.6英寸中央吸頂屏與“會(huì)議模式”;在全家出游的場(chǎng)景中,極氪009為孩童打造一個(gè)更寬敞的“樂(lè)園”,這一點(diǎn)與理想L9主打的“為家庭出行打造極致體驗(yàn)”的理念相似。
對(duì)比來(lái)看,作為一款為家庭打造的SUV,理想L9車身尺寸分別為:長(zhǎng)5218毫米、寬1998毫米、高1800毫米、軸距3105毫米,全車座椅均為電動(dòng)調(diào)節(jié)而且標(biāo)配座椅加熱功能,并采用了3D舒適性海綿和Nappa真皮。此外,理想L9還提供后排的車載冰箱,搭載獨(dú)立壓縮機(jī)提供專屬冷藏和保溫功能,可以精準(zhǔn)設(shè)定溫度。
且值得注意的是,理想L9第二排右側(cè)座椅配備可四向電動(dòng)調(diào)節(jié)的腿托以及精心設(shè)計(jì)的小桌板,這一點(diǎn),極氪009也做到了。根據(jù)公開(kāi)信息,極氪009二排擁有寬大的真皮扶手,并配備了杯架、可以盲操的仿形座椅調(diào)節(jié)按鈕以及精致的真皮桌板。
換言之,在家庭出行場(chǎng)景中,極氪009幾乎具備了和理想L9極為相似的產(chǎn)品特征,且極氪009還增加了更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商務(wù)辦公場(chǎng)景。這對(duì)上市不久的理想L9來(lái)說(shuō),極氪009是個(gè)無(wú)法躲避的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
值得注意的是,數(shù)據(jù)顯示,在理想9月銷量中,理想L9在首個(gè)完整月里交付了10123 輛,成績(jī)斐然?;蛟S我們可以認(rèn)為,理想L9的“好戲”才剛剛開(kāi)場(chǎng),理想并不想其如此快速地退下舞臺(tái)。
傳統(tǒng)車企的追擊
實(shí)際上,理想的“擔(dān)憂”也是造車新勢(shì)力車企們共同的焦慮。
隨著新能源汽車的快速發(fā)展,提前一步入局的造車新勢(shì)力處于一片藍(lán)海之中,盡享行業(yè)利好。但傳統(tǒng)車企也在慢慢轉(zhuǎn)身,其旗下新能源汽車品牌正在快速追逐,爭(zhēng)相和造車新勢(shì)力車企搶占市場(chǎng),這對(duì)后者而言是不言而喻的威脅。
數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,理想汽車交付新車11531輛,同比增長(zhǎng)62.55%,環(huán)比增長(zhǎng)152.26%;蔚來(lái)汽車9月交付新車10878輛,同比增長(zhǎng)2.35%,環(huán)比增長(zhǎng)2%;小鵬汽車9月交付8468輛,同比減少18.7%,環(huán)比減少1110輛。
在上述三家車企9月交付量中,只有理想汽車環(huán)比和同比均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),蔚來(lái)汽車和小鵬汽車兩項(xiàng)指標(biāo)皆不盡如人意。
相對(duì)來(lái)看,傳統(tǒng)車企旗下新能源汽車品牌9月交付量沖勁更強(qiáng)。
作為傳統(tǒng)汽車廠商推出的聚焦新能源汽車領(lǐng)域的全新子品牌,AITO為重慶小康(現(xiàn)更名賽力斯)與華為智能終端業(yè)務(wù)的合作品牌;埃安是廣汽集團(tuán)旗下的子品牌;極氪是吉利控股旗下的子品牌。
以埃安汽車為例。9月份,埃安汽車交付量首次突破3萬(wàn)輛,達(dá)到了30016輛,同比增加121%,環(huán)比增長(zhǎng)11.1%。今年1-9月,埃安累計(jì)交付量已達(dá)到18.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)132%,蟬聯(lián)造車新勢(shì)力月度第一名。
同期內(nèi),極氪憑借單一車型極氪001在9月交付8276輛,環(huán)比增長(zhǎng)15.5%,連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)單月交付新高。自啟動(dòng)交付以來(lái),極氪001已累計(jì)交付45481輛。此外,AITO品牌問(wèn)界系列交付10142輛新車,同比增長(zhǎng)598%,連續(xù)兩月交付量超萬(wàn)輛。
顯然,無(wú)論是交付量還是同比環(huán)比增長(zhǎng)速度,傳統(tǒng)車企下的新能源汽車品牌都正在朝著造車新勢(shì)力陣營(yíng)中猛烈沖擊,甚至已經(jīng)逐漸向交付量前三名中滲透。
(轉(zhuǎn)載)